Marketing odgrywa zasadniczą rolę w procesie budowania świadomości marki oraz w przyciąganiu uwagi potencjalnych klientów. Współczesne strategie marketingowe często obejmują rozległą gamę narzędzi, które mają na celu nie tylko i wyłącznie dotarcie do jak największej liczby osób, ale także budowanie pozytywnych skojarzeń z firmą. W gronie takich narzędzi znajdują się gadżety reklamowe, które mogą przybierać różnorodne formy i spełniać różnorakie funkcje w zależności od charakteru kampanii marketingowej.
